在中國(guó)禮品行業(yè)市場(chǎng)占有很重要的地位，隨著禮品行業(yè)的不斷發(fā)展，也面臨許多潛在的挑戰(zhàn)。主要是禮品行業(yè)市場(chǎng)大、門(mén)檻底、工藝相對(duì)簡(jiǎn)單，讓不少企業(yè)紛紛加入禮品行業(yè)中。自改革開(kāi)放以來(lái)，禮品行業(yè)在中國(guó)經(jīng)歷了四個(gè)時(shí)期。分別為溫飽型、實(shí)用型、健康型、精神型。

80年代初期為溫飽型，由于經(jīng)濟(jì)的限制，人們很難買(mǎi)得起比較貴重的禮品，而奶粉、麥乳精、雞蛋、水果之類(lèi)，在當(dāng)時(shí)絕對(duì)是送禮的上佳之選。

80年代末90年代初為實(shí)用型，人們生活水平普遍有了提高，送禮逐步講求檔次，注重外觀與實(shí)用性的結(jié)合。如包裝精美的紅塔山、茅臺(tái)等名煙名酒就開(kāi)始大行其道。

90年代中后期為健康型，步入小康的人們更為講求生活的質(zhì)量和品位，因此各種滋補(bǔ)品、保健品成為送禮首選。保健品所蘊(yùn)涵“送禮送健康”的禮品主題，既符合社會(huì)發(fā)展的特征，也滿足大眾的情感需求，可以說(shuō)，是其在禮品市場(chǎng)上成功的一個(gè)關(guān)鍵因素。

進(jìn)入21世紀(jì)為精神型，隨著社會(huì)的進(jìn)步，人們的送禮觀念又發(fā)生了很大的變化。購(gòu)買(mǎi)禮品越來(lái)越講究新穎性、潮流性，盡可能地展示自己和對(duì)方的審美意趣和高雅格調(diào)，禮品己從“物質(zhì)”上升到“精神”。一本書(shū)、一幅畫(huà)、一張音樂(lè)的門(mén)票都可以成為表情達(dá)意的好禮品 。

盡管人們的選擇日趨多樣化和個(gè)性化，縱觀如今的禮品市場(chǎng)，在傳統(tǒng)禮品基礎(chǔ)上，人們更加追求的是送禮模式的改變。而禮品冊(cè)禮品自選的模式，就是人們更欣賞的禮贈(zèng)方式，不僅送禮輕松、收禮方便，而且做工精致、時(shí)尚新穎、休閑浪漫、設(shè)計(jì)大方。適合不同人群的不同送禮需求。禮品冊(cè)送禮已經(jīng)超越傳統(tǒng)送禮方式，成為最符合人們心意的禮贈(zèng)方式。